Аннотация

Данное лонгитюдное исследование изучает динамику медиадоверия среди взрослого населения США (n=4 800) в период 2023–2025 годов. Исследование отслеживает изменения в уровнях доверия к различным типам медиаисточников — национальным газетам, телевидению, цифровым изданиям, социальным сетям и локальным СМИ — в корреляции с политической аффилиацией, возрастом, образованием и географией.

Актуальность и научное значение

Кризис доверия к медиа — одна из наиболее документированных, но при этом наименее системно изученных проблем американской публичной сферы. Большинство существующих исследований (Gallup, Pew Research) предоставляют срезовые данные, не позволяющие отследить динамику изменений у конкретных респондентов.

Настоящее исследование впервые применяет панельную методологию к изучению медиадоверия: одни и те же 4 800 респондентов опрашиваются каждые 6 месяцев, что позволяет фиксировать индивидуальные изменения в доверии в связи с конкретными медиасобытиями.

Методология

Выборка

Панельная выборка n=4 800 сформирована с учётом репрезентативности по следующим параметрам: возраст (18–75+), пол, географический регион (4 региона США по Census Bureau), уровень образования, политическая самоидентификация. Метод рекрутмента — комбинированный: случайная телефонная выборка (40%) + онлайн-панель (60%).

Инструментарий

Структурированная анкета из 68 вопросов, включающая: шкалу доверия к 24 конкретным медиаорганизациям; шкалу общего медиадоверия (адаптированная Media Trust Scale, 2021); блок о медиапотреблении (частота обращения к источникам, предпочтительные форматы); блок когнитивных предубеждений (3 имплицитных теста).

Периодичность измерений

Волна 1: октябрь 2023 · Волна 2: апрель 2024 · Волна 3: октябрь 2024 · Волна 4: апрель 2025 (финальная).

Предварительные результаты (Волны 1–3)

По итогам трёх волн измерений сформированы следующие предварительные выводы:

  • Общий уровень доверия снизился с 34% до 29% за период наблюдения, однако скорость снижения замедлилась по сравнению с 2018–2022 годами;
  • Локальные СМИ сохраняют относительно высокий уровень доверия (47% по сравнению с 23% для национальных вещателей), особенно в малых городах;
  • Возрастная поляризация доверия усилилась: респонденты 18–29 лет демонстрируют более высокое доверие к нативным цифровым изданиям, чем к традиционным брендам;
  • Эффект «собственной редакции»: 71% респондентов доверяют «своей» газете (которую регулярно читают), но только 31% — «газетам вообще».
«Кризис доверия к медиа — это не кризис конкретных изданий. Это кризис абстракции. Люди доверяют журналистам, которых знают лично или регулярно читают. Они не доверяют "СМИ" как категории.»
— Проф. Дэвид Харрис, промежуточный доклад, декабрь 2024

Практические импликации

Предварительные данные уже позволяют сформулировать практические рекомендации для редакций:

  • Инвестиции в видимость авторов (байлайны, социальные сети, личный бренд журналистов) коррелируют с ростом доверия аудитории;
  • Прозрачность в отношении методологии и источников повышает доверие статистически значимо (+8 баллов по шкале доверия);
  • Местные издания, активно освещающие местную повседневную жизнь, демонстрируют более высокую устойчивость доверия к политическим колебаниям.

Публикации и диссеминация

Промежуточный доклад по результатам Волн 1–2 опубликован в журнале Journalism Practice (октябрь 2024, DOI: 10.1080/17512786.2024.XXXXXX). Финальный полный доклад ожидается в июле 2025 года и будет доступен для бесплатного скачивания на платформе Pargon.

Результаты исследования также будут представлены на конференции ICA (International Communication Association) в мае 2025 года (Торонто, Канада).